传统式微，唱片末路,网络是老大



（田志辉 文）这是我第三次点评流行音乐，我不愿意提网络音乐和网络歌手，我早说过，网络只是个平台，是个最大的媒体，不能以此区分音乐和歌手，所有的歌手和音乐人都已经参与或已经参与到网络中来，有些人没有参与是因为他们不懂网络或自甘落后。唱片时代已经基本结束，只有发烧唱片还有生命力，发行唱片已经沦为歌手的一个宣传点和身份的象征。
    很多人问我什么歌适合流行，我认为音乐主要靠网络传播。现阶段，网络还是初期，流行快餐音乐，简单上口，旋律流畅，音色优美的歌曲更适合网络推广。快餐好不好？不好！但网络时代，信息爆炸，网民更愿意蜻蜓点水、囫囵吞枣获取音乐，他们不懂音乐、听歌只凭感觉，再加上网络上，歌曲压缩的原因和听歌设备(一般是电脑音像或MP3)所限,音质表现不大，快餐音乐更适合网络操作，当然快餐音乐也决定了很难产生经典作品。

   
传统宣传式微，唱片末路。

歌手要靠作品说话，但有的歌手重制作，轻推广，在制作上花很多钱，词曲，尤其编曲、录音往往花费不菲，最后却没有钱在网络上宣传，当然结果令人失望了。实际上网络也需要赢利和发展，网络宣传的免费时代已经过去了，网络上歌曲海量，不掏钱推广，是不可能有好的效果的。有的歌手几十万、几百万投入歌曲制作、MTV拍摄，接着全国地面巡回宣传。说实话，没有用，传统宣传已经式微，人难红，歌更难红，首先记者不买帐，或收个红包在报纸上登个豆腐块，老百姓更不买帐；电台更是几乎没有人听了，电视出镜还要作品好，才有效果。最后钱和时间花了不少，歌不火，有的人好象捞点名气，简历上多了一笔唱片歌手身份，演出价格高不成，低不就，收入反而不如普通夜场歌手，但作为明星（有的也就自以为是了），服装和交际、音乐成本却上去了，很痛苦。我认为歌手不要急着发专辑，花钱最多，劳民伤财不说，还没有人买，浪费了钱，最后往往因为资金都用在制作上，后期宣传就弱了，一旦出不来，10多首歌就一起废了。
音乐用传统宣传效果并不好，目前国内音乐界每年发一千多张专辑，但你回忆下，这几年谁出唱片火了？可以说，刀郎已经是唱片业最后一个辉煌。而网络，发展很快，08年已经有二亿多网民，世界第一，考虑到我国人口和经济，中国网民很快将三亿、五亿往上发展，最后网络如水、电般不可替代，将全国人民是网民。事实上，自从2003年诞生东来东往、唐磊等第一批歌手起，每年都会有一批歌曲走红，例子很多，就不列举了。             

网络时代的宣传
不如先出单曲，在网络推广，有反响再出EP，再找几十家大的音乐网站推广，当然，最好掏钱给网站买推荐位甚至排行榜。相比唱片制作和宣传，网络宣传还是比较省钱，目前歌手在网络推广花费普遍不多，往往是制作的零头，更多人停留在互联网免费思维，其实只要经网络检测，歌曲确实反映不错，有红的可能，花二、三十万到五十、一百万到多家大的音乐网站推广半年以上，火的机会是很大的，看谁先吃螃蟹了。

同时结合拼盘发行唱片。拼盘一般是不用花钱的，发行商会上网找歌下载，当然自己找发行商免费授权发行拼盘更好，搞的好能有几十甚至几百个版本，宣传力度不小。歌曲小火了，可以把彩铃卖出去，增加收入同时利用彩铃助推歌曲。注意彩铃上早了，歌不火，除了你的亲朋同事，是不会有人下载的，这时谈彩铃一般只能谈分成，不会有收入的。SP公司也不会推的，他们只等歌小火了，再干锦上添花的事。歌火了卖出去，SP公司有成本压力，再有暴利诱惑，就会下大资金给歌曲推广或自己掏钱下载，以往火的彩铃，很多是SP公司自己巨资下载，冲量上榜，才为人所共知的。歌曲火了，你争取卖个好价钱就行了，或多卖几家，别指望分成会更多，彩铃行业很黑，如分成，你很难分到多少钱的，还查不出来。
推歌不要一次推太多歌，一至两首比较合适，否则力量分散，没有拳头产品。
歌火了，要抓紧出专辑，紧密结合传统媒体，做好地面宣传，并努力推第二首歌。为什么网络走红的歌手只有庞龙、凤凰传奇、马天宇等极少数几个能成功上位到二线歌手？因为他们歌火后，身后有大的唱片公司给他们操作地面宣传，频繁上大型晚会和传统媒体。更多歌手，歌火了忙于演出，地面宣传和后续歌曲没有跟上，这也是绝大多数歌手歌红人不红，或昙花一现的原因。网络宣传红歌不红人，传统宣传红人不红歌，所以歌手靠网络走红后，结合有实力的唱片公司是很有必要的。 
    时代需要网络操盘手：网络对音乐推广很重要，但网站很多，也开始催生了网络操盘手，他们掌握大量网站资源和搜索引擎技巧，知道怎么操盘，这点对歌手如何在网络推歌很重要。

各领风骚大半年：

网络歌海茫茫，任谁都是歌手，每年虽然可以出来不下十首流行曲（比唱片多多了），但比例也是很低的，也许是万分之一，概率太小，这也是网络走红的歌手很难有第二首歌火的原因之一。歌多了，喜新厌旧，没有歌曲可以火过一年的，一般9个月就可以了，更没有经典了，而且网络不认歌手名气，所以很少明星的新歌曲可以走火，包括靠网络走红的歌手。
   歌火才是硬道理：有的歌手或新人瞧不起网络流行曲，认为粗俗，没有艺术。其实先生存后发展，火了再去追求艺术，否则为生存所困，在夜场驻唱甚至根本没有登台机会，谈何艺术，只能更远离艺术了。有收入有知名度，才能更好实现艺术梦想。
所以歌坛新人或普通歌手不妨适应网络需求，做流行快餐音乐。

                          
                     
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